Le terme influenceur – créateur de contenu ayant la capacité d’influencer les décisions, les opinions ou les comportements de son public – est passé en moins d’une décennie d’une catégorie émergente à un secteur économique à l’échelle mondiale. Selon les données de Statista, le marché mondial du marketing d’influence atteindra une valeur estimée à 33 milliards de dollars en 2025, soit plus du triple de ce qu’il valait en 2020. (Statista, Taille du marché mondial des influenceurs, 2025). Ce qui a commencé comme une forme expérimentale de publicité sur les réseaux sociaux est aujourd’hui une industrie structurée, avec des agences spécialisées, des contrats formels, des mesures de performance et des stratégies de segmentation comparables à celles des médias traditionnels. Le phénomène va cependant au-delà du marketing : les influenceurs sont également devenus des acteurs pertinents dans la circulation de l’information, dans la formation de l’opinion publique et dans la construction des identités culturelles.
En Amérique latine, l’écosystème numérique s’est développé à un rythme soutenu ces dernières années, et avec lui la présence et le poids des créateurs de contenus. La région concentre certaines des audiences les plus actives au monde sur des plateformes telles que TikTok, Instagram et YouTube, et a produit des influenceurs de portée mondiale dans des catégories allant du divertissement et de la beauté à la politique et à la diffusion scientifique. Dans ce contexte, le Venezuela ne fait pas exception. Début 2026, le pays comptait 17,6 millions de personnes connectées à internet – soit un taux de pénétration de 61,6 % – et 16,6 millions d’identités actives sur les réseaux sociaux, soit 58,1 % de la population totale. (Rapport de données). Il s’agit d’une masse critique d’utilisateurs du numérique au sein de laquelle le phénomène influenceur a les conditions pour se développer intensément.
Malgré l’ampleur du phénomène, il existe peu d’informations systématiques sur la façon dont les Vénézuéliens se rapportent spécifiquement aux influenceurs : combien les suivent, sur quelles plateformes, quel type de contenu ils préfèrent, si leurs recommandations influencent les décisions d’achat ou s’ils sont reconnus comme ayant un quelconque poids dans la formation de l’opinion publique. Les tendances mondiales offrent un cadre de référence, mais ne remplacent pas les connaissances locales. Les comportements numériques varient en fonction du contexte économique, culturel et générationnel de chaque société, et le Venezuela possède ses propres caractéristiques qui font que sa dynamique numérique ne peut être directement extrapolée à partir d’autres marchés.
Chez DataUN, nous avons décidé d’aborder cette problématique et avons publié une enquête numérique sur notre portail web et nos réseaux sociaux. Entre le lundi 25 mai et le jeudi 28 mai, 450 personnes ont participé. Ce sont les résultats.
Qui suit les influenceurs ?
Plus de la moitié des personnes interrogées – 56,3 % – déclarent suivre au moins un compte influenceur sur les réseaux sociaux. Bien qu’il s’agisse d’une pratique majoritaire, le groupe qui ne le fait pas est également significatif : pratiquement quatre Vénézuéliens sur dix ayant participé à l’enquête déclarent ne suivre aucun influenceur.
Montrant : Total
L’âge est le facteur qui affecte le plus ce comportement. Suivre les influenceurs est nettement plus fréquent chez les plus jeunes : 82,1% des sondés âgés de 15 à 29 ans déclarent les suivre, une proportion qui diminue avec l’âge jusqu’à atteindre 47,8% dans la tranche des 60 ans ou plus. Cependant, même dans ce groupe, près de la moitié suivent les comptes d’influenceurs, ce qui indique qu’il s’agit d’un phénomène qui ne se limite pas aux jeunes générations.
En revanche, le sexe ne fait pas de différence significative. Les hommes et les femmes suivent les influenceurs dans des proportions pratiquement identiques : respectivement 55,9 % et 57,1 %. L’écart de seulement 1,2 point de pourcentage ne permet pas d’établir de différence significative entre les sexes.
Sur quel réseau et qui suivez-vous ?
Parmi ceux qui suivent les influenceurs, TikTok est le réseau où cela se fait le plus : 34,2% le désignent comme leur principale plateforme de suivi. Instagram arrive en deuxième position avec 29,4 % et YouTube est en troisième position avec 16,7 %. Les autres réseaux – Telegram, Facebook, X, Threads et autres – se partagent les 19,7 % restants.
Montrant : Total
Le réseau préféré varie selon l’âge. Les personnes interrogées âgées de 15 à 29 ans concentrent leurs abonnés sur TikTok (43,5 %) et YouTube (30,4 %), tandis qu’Instagram arrive en troisième position dans ce groupe (17,4 %). Dans la tranche d’âge de 30 à 49 ans, Instagram prend la tête. Chez les plus de 50 ans, TikTok reprend de l’importance, et YouTube et Telegram prennent progressivement du poids.
Concernant le type de contenu, la politique, l’opinion et l’actualité sont le territoire le plus populaire : 56,1 % des followers des influenceurs suivent des comptes de ce type. L’humour et le divertissement suivent avec 52,6%. En partant de la troisième place, les pourcentages baissent considérablement : cuisine et gastronomie (38,2%), éducation et diffusion (29,8%), musique et culture pop (28,9%), fitness (28,5%) et développement personnel (27,2%). Des catégories de niche comme l’astrologie (7,5%) et les jeux vidéo (13,6%) clôturent le classement.
Montrant : Total
Les préférences en matière de contenu montrent des différences marquées entre les hommes et les femmes. L’écart le plus prononcé concerne la politique et l’opinion : 67,1 % des hommes suivent ce type de contenu, contre 34,2 % des femmes, soit une différence de 33 points. A l’extrême opposé, la mode et la beauté sont suivies par 26,3 % des femmes et seulement 9,2 % des hommes. Les jeux vidéo sont pratiquement un territoire masculin dans cet échantillon : 19,7% contre 1,3%. En revanche, l’humour et le divertissement sont transversaux : 53,3% chez les hommes et 51,3% chez les femmes.
L’intérêt pour les contenus politiques croît clairement avec l’âge : de 30,4 % chez les 15 à 29 ans, il monte à 71,8 % chez les plus de 60 ans. Le suivi des influenceurs du jeu vidéo montre une tendance inverse : il est plus fort chez les jeunes (43,5 %) et diminue chez les tranches d’âge plus élevées.
Les influenceurs génèrent-ils des achats ?
28,9% de ceux qui suivent des influenceurs déclarent avoir acheté un produit ou un service sur recommandation de l’un d’entre eux. Sept followers sur dix n’ont pas réalisé d’achat motivé par un influenceur.
Montrant : Total
La tranche d’âge ayant la plus faible propension à acheter sur la base des recommandations des influenceurs est, contre-intuitivement, la plus jeune. Seuls 8,7% des répondants âgés de 15 à 29 ans déclarent l’avoir fait, alors que dans les autres groupes la proportion reste stable entre 30% et 32,5%.
Le réseau social fait également la différence dans la conversion à l’achat. Les abonnés des influenceurs sur Instagram sont les plus susceptibles d’acheter : 40,3 % l’ont fait. Sur TikTok, cette proportion est de 28,2 %, et sur YouTube, de 15,8 %, le plus bas, selon nos données.
Comment est perçu l’impact des influenceurs ?
Au-delà des habitudes de consommation, l’enquête s’intéresse à la perception de l’impact des influenceurs sur l’opinion publique. 68,9 % de ceux qui les suivent sont d’accord ou totalement d’accord avec le fait que les influenceurs peuvent changer l’opinion des gens sur des sujets d’intérêt public. Seulement 8,3 % ne sont pas d’accord.
La perception de la trajectoire historique du phénomène est encore plus convaincante. 79,8% des followers des influenceurs considèrent qu’ils ont aujourd’hui un impact plus important qu’il y a dix ans. Seuls 7,9% estiment que son impact a diminué.
Les données montrent que le suivi des influenceurs est présent dans toutes les tranches d’âge et ne fait pas de distinction entre les hommes et les femmes, mais il varie en intensité, en plateforme, en type de contenu et en effets spécifiques tels que la décision d’achat. La politique et l’humour dominent la carte du contenu, bien qu’avec des différences notables selon le sexe et l’âge du suiveur.
On observe également que ceux qui suivent les influenceurs leur attribuent un réel poids dans la formation de l’opinion publique : deux sur trois estiment qu’ils peuvent changer la manière de penser les sujets d’intérêt collectif, ce qui invite à développer des recherches plus larges sur ce phénomène et son importance dans les processus sociaux et culturels.
