São Paulo – Selon une analyse de l’agence de marketing Ativaweb, l’ancien président Jair Bolsonaro (PL) a perdu plus de 5 millions de followers de décembre à mai. L’analyse est basée sur les données recueillies à partir des profils de l’ancien représentant sur Facebook, Instagram et Twitter.
Rien que sur Instagram, l’effusion de sang des fans a dépassé les 2 millions. Les informations proviennent du portail métropoles. En raison de la baisse constatée sur Instagram, l’engagement de l’ancien président sur ce réseau social a été réduit de 4,5 points de pourcentage.
Selon l’enquête, les profils de Bolsonaro ont commencé à se rétracter en nombre d’abonnés après son voyage à Orlando, en Floride, avant l’investiture du président Luiz Inácio Lula da Silva. L’ancien dirigeant a également été lésé par le silence qu’il a adopté après avoir perdu l’élection.
L’étude montre que les crises et les scandales que Bolsonaro a traversés depuis qu’il a quitté le gouvernement – comme les bijoux saoudiens et la fraude aux cartes de vaccins – ravivent le militantisme bolsonariste dans l’environnement numérique, ce qui semble naturel. Après tout, l’interaction même des partisans du « mythe » tend à s’accroître dans ces cas, dans un mouvement de défense du « chef ».
Le mouvement que l’on peut qualifier de bousculade est avant décembre. Selon l’analyste de données Alek Maracaja, d’Ativaweb lui-même, une enquête de l’agence pointait déjà en fin d’année que, du 1er octobre au 19 décembre 2022, Bolsonaro avait perdu 1 110 972 followers sur les plateformes du groupe Meta, propriétaire d’Instagram et de Facebook.
« Communication sans prise de tête »
Dans un article publié sur le site Power360 le 21 janvier, intitulé « Les désordres marketing de Carluxo et Bolsonaro », Maracaja a affirmé que Bolsonaro était victime de « ce que nous pouvons appeler une communication insensée ».
Selon lui, Bolsonaro a perdu plus qu’il n’a gagné avec le pouvoir accordé à Carlos Bolsonaro, fils 02, dans la zone de communication. Depuis sa défaite face à Lula le 30 octobre, le dialogue entre Bolsonaro et ses électeurs est « presque nul ». En effet, à l’époque, l’ancien président a disparu de la scène.
Par la suite, on a su que le président encore exercé les deux derniers mois de son mandat tentait à tout prix de récupérer les joyaux de l’Arabie saoudite. D’un montant de 16,5 millions de R$, ils ont été saisis à la douane de l’aéroport de Guarulhos.
Grosse erreur
La grosse erreur de Carlos Bolsonaro, selon l’article de Maracajá, a été la poste 10 janvier 2023 sur le Facebook de Bolsonaro, deux jours après l’attentat terroriste de Brasilia. La publication, de l’avis de l’analyste, était de Carlos. Cela a conduit l’ancien président à être inclus en tant qu’enquêteur dans l’enquête qui enquête sur la paternité intellectuelle d’actes antidémocratiques.
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