Le Brésil

Datafolha: rencontrez l'institut de recherche

Feuille de papier avec des graphiques. Contenu sur Datafolha.

Vous devez certainement avoir rencontré des recherches de Fiche technique, N'est-ce pas? Les plus connus sont généralement les sondages et les évaluations du gouvernement. Mais connaissez-vous l'institut derrière cette recherche? Dans ce texte, nous vous présenterons un peu l'institut Datafolha.

Qu'est-ce que Datafolha et comment est-il né?

Créé en 1983 en tant que département de recherche et informatique du groupe Folha da Manhã, l'objectif initial de Datafolha était d'offrir du contenu et de servir d'outil de planification pour le journal Folha de S. Paulo, entre autres véhicules et services de l'entreprise. Depuis, les missions du département se sont accrues, devenant une entreprise indépendante qui se démarque parmi les instituts de sondage brésiliens.

En 1984, lorsque l'institut de recherche a été nommé d'après son nom actuel, Datafolha a suivi les recherches sur l'élection indirecte à la présidence. En 1989, lors de la première élection présidentielle directe depuis plus de deux décennies, Datafolha s'impose également comme le premier institut à annoncer que Lula, et non Leonel Brizola, serait l'adversaire de Fernando Collor au second tour.

Après avoir atteint un millier d'enquêtes dans les années 1990, Datafolha devient officiellement une société indépendante, se divisant entre les sondages d'opinion et les sondages médiatiques pour Grupo Folha et les tiers intéressés.

Bientôt, Top of Mind verrait le jour: une enquête sans précédent créée par l'entreprise, qui descend dans la rue pour demander aux Brésiliens quelle marque leur vient à l'esprit lorsqu'ils réfléchissent à une gamme de produits et de services différents. L'étude est publiée chaque année par Folha de S. Paulo et un prix est décerné aux marques classées Top au Brésil.

En 1995, Datafolha a mené une recherche sans précédent sur les préjugés de couleur au Brésil, qui a donné lieu à la section spéciale Racisme cordial. En 2008, l'institution a terminé des recherches sur la vie des habitants de São Paulo, donnant naissance à l'ADN de Paulistano – un ensemble de cahiers spéciaux publiés dans Folha de S.Paulo – et mène également des recherches sur le comportement des jeunes Brésiliens, qui ont abouti à la section Jeunesse brésilienne.

Types de recherches effectuées

La recherche menée par Datafolha adopte différentes méthodologies en fonction de son objectif, afin de produire des analyses et des informations précises sur des questions cruciales pour l'opinion publique brésilienne. Parmi les types de recherches menées, Datafolha produit:

  • Sondages AD HOC: il s'agit d'enquêtes personnalisées, adaptées aux besoins spécifiques d'un client. Ils diffèrent parce qu'ils ne font pas partie d'une étude continue ou d'une méthodologie préétablie. Si la recherche se concentre sur le marché, par exemple, elle analysera les facteurs de planification et d'évaluation des actions visant le secteur, telles que: des études sur les habitudes et attitudes des consommateurs; sélection des catégories de produits; études d'image d'entreprises; études de marques et leur positionnement; segmentation du marché; tests de produits, concepts et emballages; évaluation de la satisfaction client, etc.
  • Recherches de médias: vise à attirer les annonceurs, à guider la programmation et à évaluer l'efficacité de la communication de ses produits. Parmi les facteurs à analyser figurent: les mesures d'audience, telles que la télévision (ouverte et fermée), la radio, les magazines et Internet; rappel de marque; évaluation des programmes et des programmes; profil d'audience; segmentation et cartographie du public; rappel de publicités dans les médias externes; flagrant pour mesurer l'efficacité moyenne; comptage des flux (véhicules / piétons) exposés au milieu etc.
  • Sondages d'opinion publique: ici le nombre d'entretiens à réaliser dépend à la fois de l'univers étudié et de l'analyse que l'on entend faire des résultats. Plus il y a de détails sur un segment particulier, plus l'échantillon doit être grand. Dans les enquêtes électorales, par exemple, les échantillons nationaux de Datafolha comportent entre 2 000 et 2 500 entretiens, mais il n'y a pas de taille minimale ou idéale pour un échantillon électoral. Le plus important est leur représentativité, c'est-à-dire la manière dont les personnes interrogées sont sélectionnées, et Datafolha utilise des quotas proportionnels pour le sexe et l'âge selon les données obtenues auprès de l'IBGE et de la Cour électorale supérieure.

Regardez la vidéo Nexo sur le fonctionnement d'un sondage électoral:

Structure de Datafolha

Datafolha dispose de sa propre structure pour effectuer le travail de terrain, avec des équipes de coordination régionale dans les principales villes brésiliennes – parmi lesquelles, les capitales suivantes: Rio Branco, Manaus, Belém, São Luís, Fortaleza, Recife, Salvador, Campo Grande, Brasília , Uberlândia, Belo Horizonte, Rio de Janeiro, São Paulo, Curitiba, Florianópolis et Porto Alegre.

Les équipes sont composées d'enquêteurs, de vérificateurs et de critiques formés à leurs fonctions respectives, afin d'obtenir des résultats sûrs et non faussés.

Tout le matériel collecté sur le terrain est simultanément contrôlé et critiqué. En outre, Datafolha dispose d'une zone de planification d'échantillons complète, chargée de collecter les données secondaires, de préparer, de mettre à jour et de vérifier les informations, ce qui est essentiel pour vérifier l'exactitude des résultats.

Parmi les formes d'approche utilisées pour la collecte de données, on trouve: la maison; points de flux de population; téléphone conventionnel; téléphone automatisé (C.A.T.I.); emplacement central; analyses statistiques; et des tests statistiques pour vérifier l'égalité ou la différence dans les moyennes ou les proportions pour indiquer en toute sécurité les indices de performance des marques étudiées.

Enfin, comme pour l'analyse statistique, l'entreprise adopte les éléments suivants décrits ci-dessous:

  • Analyse des correspondances (carte perceptuelle) – technique qui grâce à une représentation graphique, il est possible de visualiser l'association entre les objets d'étude et un ensemble de caractéristiques descriptives de ces objets.
  • L'analyse par grappes – pour les études de segmentation du marché, où les éléments d'un même groupe sont aussi similaires que possible et parmi les groupes les plus différents possibles.
  • Analyse factorielle – réduit un grand nombre de variables à un plus petit nombre de dimensions – permet la sélection des variables les plus importantes, éliminant les redondances.
  • Construction des numéros d'index – montre les variations d'une variable ou d'un groupe d'entre elles, en corrélation avec le temps, la situation géographique, le revenu, la profession, etc.
  • Analyse conjointe – mesure de la préférence des consommateurs par rapport à l'ensemble des caractéristiques d'un produit ou service donné.

Vous pouvez trouver la collection de recherche de Datafolha, depuis 2001, en cliquant ici. Regardez ci-dessous 02 vidéos qui expliquent comment Datafolha estime le nombre de personnes dans une démonstration et comment le classement d'efficacité de la municipalité – Folha (REM-F) est effectué.

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RÉFÉRENCES

Fiche technique

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