Le Brésil

Entreprises de type B – un nouveau concept pour les entreprises durables

La discussion autour des modes de consommation plus durables et de l’optimisation des profits a imprégné les congrès, les agences et les entreprises. Ce phénomène a cessé d’être une pratique sélective pour guider certaines décisions, y compris l’avancement des affaires. Dans la 16e Lettre de Conjoncture de l’Université de São Caetano do Sul (Conjusques), nous avons abordé, dans une note technique, le concept des entreprises de type B, nées aux États-Unis et au Canada en 2006. Ce concept est basé sur des lignes directrices mondiales pour des entreprises plus durables sur le plan économique, social et environnemental. Dans la note, nous présentons les normes de certification des entreprises telles que B CORP, les évaluations et la structure gouvernementale, ainsi que les grandes entreprises qui ont déjà rejoint le mouvement. Cette note est disponible sur

Pour certains auteurs, en particulier après les années 80 et l’agenda 2030, une consommation excessive a provoqué une décompensation dans le cycle de production et une rupture environnementale et sociale. D’autres soulignent que l’ère dite de la consommation est marquée par trois phases et commence par la structure des moyens de production, la démocratisation des biens de consommation et, enfin, l’hyperconsommation. C’est dans cette phase de consommation extrême que les entités commencent à manifester leur préoccupation pour les ressources épuisables et pour les générations futures, discutées dans l’Agenda 2030.

Il y a aussi ceux qui prétendent que l’acte de consommation est inhérent à la structure économique de la société contemporaine, qui va au-delà des besoins de base et passe par des questions de statut et de prestige. Le développement est associé à «l’exploitation des ressources naturelles et l’augmentation des inégalités sociales».


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La proposition de solutions tangibles commence donc par la prise de conscience et la transformation des modes de consommation des citoyens, orientant les entreprises dans la recherche de pratiques durables dans les domaines social et environnemental. Les concepts de responsabilité sociale des entreprises, d’entreprises hybrides, d’entrepreneuriat social et du mouvement B lui-même émergent.

La responsabilité sociale est dirigée vers la manière dont les entreprises gèrent leurs affaires et interagissent avec tous les acteurs de l’environnement, en promouvant des pratiques pour améliorer la conservation de l’environnement et de la société. Cela peut être pratiqué par toute entreprise avec ou sans profit, c’est en fait une pratique délibérée ou non. L’entrepreneuriat social, quant à lui, diffère de l’entrepreneuriat mercantile par la recherche de la valeur sociale en tant que principe et pas seulement de la valeur économique, ses objectifs sont guidés par l’entreprise inclusive, l’entrepreneuriat social et l’entreprise sociale.

Le concept d’entreprises hybrides est le plus proche du mouvement de type B, elles sont connues comme le quatrième secteur, le capitalisme conscient et les entreprises sociales. Ils opèrent dans les secteurs public et privé dans le but de maximiser les valeurs économiques et sociales. Certains auteurs considèrent qu’une organisation hybride peut être définie comme un engagement organisationnel à répondre aux besoins humains à travers le marché. Dans leur constitution, les organisations hybrides ont des valeurs basées sur une génération de consommateurs qui valorisent les enjeux sociaux et environnementaux et choisissent des produits d’entreprises qui investissent dans ces concepts.

En 2006, Jay Coen Gilbert décide de vendre son magasin d’articles de sport AND 1 et est déçu de la fermeture de plusieurs pratiques de développement durable qu’il a adoptées, justifiées par la maximisation des profits des nouveaux propriétaires.

Quel est le mouvement B

Coen, Bart Houlahan (ET 1 partenaire avant la vente) et Andrew Kassoy ont créé un nouveau concept de bonnes pratiques de durabilité sociale et environnementale. Le Global B Business Movement de l’époque, créé aux États-Unis en 2006, «utilise les entreprises pour construire un écosystème économique différent, plus résilient, partagé et inclusif». Le mouvement B ou les entreprises de type B constituent alors une nouvelle vision économique qui garantit la performance de l’entreprise de manière durable, étant «les meilleures entreprises du monde et pas seulement les meilleures du monde».

Avantage, en anglais, il représente les avantages que les entreprises peuvent offrir à leur environnement. Dans cette conception, le mouvement a déjà certifié 3 246 entreprises dans le monde qui, en plus de la propagation d’une économie durable, défendent une consommation plus consciente.

Pour l’Institut Akatu, il y a aussi un mouvement parmi les consommateurs. Au Brésil, par exemple, 60% estiment que les entreprises devraient collaborer au développement de la société et 28% préconisent une consommation plus consciente, ces pourcentages devraient augmenter dans les années à venir.

A partir du concept de mouvement B, des organisations apparaissent dans le monde pour certifier des entreprises qui ont l’intention de faire partie du mouvement et d’en bénéficier. Le principal et le guide des autres mouvements à travers le monde est le soi-disant B Lab, qui certifie les entreprises comme B Corps. Ils créent les outils et les politiques de certification. Aujourd’hui, comme déjà mentionné, il existe plus de 3 500 entreprises dans 70 pays dans environ 150 secteurs.

En Amérique latine, le concept arrive en 2012, appelé Movimento B. Au Brésil, il s’appelle Sistema B Brasil.

Le mouvement dans le monde

Le système B est un vaste écosystème dans le monde, organisé pour certifier les entreprises aux fins déjà mentionnées. Son organigramme est basé sur le système B Lab (une organisation à but non lucratif apparue aux États-Unis et au Canada en 2006) et se répand en Europe continentale, au Royaume-Uni, en Afrique lusophone et en Australie. En 2011, cette structure s’étend au Chili, à l’Argentine, à la Colombie, au Brésil, au Mexique, au Pérou, au Paraguay, à l’Équateur, à la Colombie, à l’Uruguay, à l’Amérique centrale et aux Caraïbes, par le biais de partenaires de l’époque System B International.

Au Brésil, l’organisation a lieu à travers Sistema B Brasil, qui a des membres conservateurs dans sa systématisation; membres effectifs (représentants des sociétés B, nommés tous les deux ans avec voix délibérative au sein du Forum de la gouvernance du Système B Brésil); conseil délibérant et conseil fiscal.

Dans plusieurs régions du Brésil, il y a des représentants du système afin de renforcer les stratégies par le biais des dirigeants locaux. Les États qui ont déjà les communautés dites locales B sont: RS, SC, PR, RJ, MG, BA, PE, CE et GO (Système B Brésil, 2021).

Entreprises B dans le monde et au Brésil

Le mouvement est déjà présent dans plus de 71 pays, 3200 entreprises dans le monde, 569 en Amérique latine et 151 entreprises au Brésil (Sistema B Brasil Report, 2019). Les entreprises appartiennent aux secteurs les plus variés entre l’industrie, le commerce, les services, les domaines de l’éducation tels que FMU et la mode comme la société Reserva. De grandes entreprises internationales comme Ben and Jerry’s (glaces) du groupe Unilever font également partie du mouvement.

Il est à noter que les sociétés cotées en bourse ont rejoint le mouvement et sont devenues certifiées (un jalon puisque l’approbation des actionnaires est nécessaire pour cet exploit).

L’une d’elles est la société Danone, considérée comme la plus grande entreprise de type B au monde après sa fusion avec la laiterie américaine White Wave (Danone Wave). L’entreprise a été certifiée en 2018 avec un score de 84,9 et a subi un processus d’adaptation rigoureux, certains de ses programmes n’étant pas conformes aux normes requises pour la certification. La société Natura certifiée depuis 2014, a obtenu lors du renouvellement de sa certification en 2017 la note de 120 points, 11% de plus qu’en 2014.

Il convient de noter que les deux sont également présents dans le Guide de développement durable Exame 2019, Natura étant la plus durable de son secteur. La société Movida, également certifiée B Corp, est dans le Guider.


Alessandra Santos Rosa est un économiste. Elle a été conseillère au Secrétariat du développement économique de São Bernardo et coordonnatrice du développement économique de la ville de São Paulo. Elle est conseillère économique à Hortolândia au Secrétariat municipal du développement économique, du travail, du tourisme et de l’innovation. Elle est chercheuse invitée à l’Observatoire des politiques publiques, à l’entrepreneuriat et à l’USCS.

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