La croissance du streaming modifie la consommation des productions audiovisuelles – Jornal da USP

par João Dallara

LALes services de streaming sont devenus populaires dans le monde entier ces dernières années. Plusieurs plateformes ont été lancées et ont changé la dynamique de consommation des films et séries à travers le monde. Tant au Brésil que dans le monde, l’essor des plateformes a provoqué des changements dans l’environnement de la consommation et de la production audiovisuelle. Cela se voit dans la pratique. En 2022, c’était la première fois qu’une sortie en streaming remportait la catégorie de la meilleure image aux Oscars. LA longue coda (Au Rythme cardiaque) est entré dans l’histoire en étant la première production distribuée par un service de streaming (Apple TV+ aux États-Unis, Prime Vídeo au Brésil) à remporter la statuette principale de la soirée.

Dans une interview avec USP Journal on the Air 1ère éditionle scénariste, réalisateur et professeur du cours supérieur Audiovisuel à l’École des communications et des arts de l’USP, Rubens Rewald, analyse l’explosion de la consommation du streaming.

réet selon le professeur, depuis quelques années les services se sont considérablement développés : « Les gens, grâce au streaming, ont accès à un grand volume de produits audiovisuels, auxquels ils n’avaient pas accès jusque-là, principalement en termes de séries ».

Certains facteurs, comme le déclin des sociétés de location, ont influencé l’augmentation de la pertinence des plateformes. « Le physique n’est plus à la mode et la consommation de produits numériques a augmenté. Ainsi, les gens ont perdu l’habitude d’aller dans les magasins de vidéos et d’acheter des DVD et le streaming, d’une certaine manière, a un peu alimenté cette habitude », commente Rewald.

Par ailleurs, la consommation de séries était également déterminante selon le professeur : « Jusqu’à il y a dix ans, les longs métrages étaient encore le produit audiovisuel le plus consommé, les séries occupent l’espace, notamment chez les jeunes générations, et le streaming, par nature, le alimente très bien cette consommation de série. Avec le DVD, il faut acheter un boitier et avec le streaming non, on ne prend pas de place de stockage ».

Liberté et autonomie sont des différentiels apportés par le streaming. « La consommation a aussi été occupée par rapport aux TV en accès libre et fermé, car, avec le streaming, on peut regarder le produit quand on veut, sur les TV, on est un peu soumis à la grille, à l’heure que les diffuseurs décident de passer. Donc, pour les jeunes générations, c’était décisif », dit Rewald.

Impacts de la pandémie

Selon le professeur, la pandémie de covid-19 a également influencé : « Cette augmentation de la consommation du streaming au détriment des autres formes de consommation audiovisuelle était déjà en augmentation, la pandémie a été décisive, car la pandémie a tout réuni. Tu devais rester à la maison, tu n’allais plus au cinéma, alors le streaming nageait à pas de géant. Il est très difficile, une fois que vous avez acquis une habitude, de revenir aux habitudes antérieures. Alors maintenant que les salles de cinéma reviennent, le nombre de salles de cinéma est encore bien inférieur à ce qu’il était avant la pandémie. Sauf les gros blockbusters comme Homme chauve-souris, Homme araignée, que donc le spectacle du grand écran est toujours le spectacle. Donc, ces grands produits de consommation de films ont toujours un glamour, mais à part ça, c’est très difficile.

Malgré le nombre élevé de productions, Rewald met en garde en disant que le streaming a également limité. La standardisation des contenus et l’intérêt de la vente font perdre du terrain aux œuvres non conventionnelles et alternatives. « Indéniablement les films les plus risqués, comme on appelait les films d’auteur ou les films d’art, traversent une période très difficile, les gens perdent l’habitude d’aller au cinéma. L’audience diminuait déjà progressivement, la pandémie était très dure, surtout les cinémas qui avaient ce créneau plus adulte, moins juvénile. Donc, si vous allez au cinéma aujourd’hui qui projette un film européen ou un film plus d’investigation, plus risqué, vous voyez un public plus âgé, vous ne voyez pas un public jeune », atteste-t-il.

logique établie

Pour l’enseignant, le streaming est déjà consolidé. « Je pense qu’aujourd’hui on ne mesure plus le succès commercial d’un film au nombre de spectateurs au cinéma, mais aussi au nombre de spectateurs en streaming et à la télévision. Le cinéma n’est plus la vitrine principale, c’est une réalité que nous vivons aujourd’hui. [O streaming] C’est une réalité déjà consolidée, à un coût bien moindre que la télévision par câble. La télévision par câble, en plus de tout le reste, avait un problème qui n’était pas seulement excluant en termes de pouvoir d’achat, mais qui avait aussi de nombreux endroits qu’elle n’atteignait même pas. Le streaming a aussi ses difficultés, car il dépend d’un bon internet, mais cela est apparemment plus possible pour toucher un plus large spectre de la population.