Traduit de Le journal intime – McDonald’s a fermé ses restaurants en Russie. Elle fait partie du nombre infini de multinationales qui ont cessé leurs activités dans ce pays en réponse à l’invasion de l’Ukraine. Mais la Russie prépare déjà sa propre version alternative, mais avec un logo étrangement familier.
Le 12 mars, une demande a été déposée pour enregistrer la marque d’une chaîne de restaurants en Russie. Le nom : Oncle Vânia (identique à la pièce de l’écrivain russe Anton Tchekhov). Le logo : le B de l’alphabet cyrillique qui correspond à l’initiale de Vânia. L’apparence du logo : une initiale jaune qui tourne à droite est plus que similaire à l’emblématique « M » de McDonald’s.
Josh Gerben, un avocat américain spécialisé dans les marques, les brevets et la propriété intellectuelle, a partagé le document sur Twitter et a rappelé que l’intention de remplacer le McDonald’s fermé dans le pays par ses propres restaurants Tio Vânia avait déjà été annoncée à la Douma.
Selon Poste de Washington, Vyacheslav Volodin, président de la chambre basse du parlement russe, a déclaré la semaine dernière que les marques russes devraient remplacer les McDonald’s fermés. « Ils ont annoncé la fermeture. OK tout va bien. Mais demain, dans ces endroits, nous ne devrions pas avoir McDonald’s, mais Tios Vânias », a-t-il déclaré.
Pour la multinationale, la Russie était un marché pertinent au sein de son activité, car elle contribue à environ 10 % de tous ses revenus. Il y a plus de 800 établissements dans la chaîne, dont 84 % sont détenus et environ 15 % sont des franchises.
Lorsque McDonald’s a annoncé la fermeture de ses magasins, il a déclaré qu’il avait l’intention de continuer à payer ses 62 000 employés en Russie. Cependant, le président de la Douma a fait valoir comme raison du remplacement que « les emplois doivent être préservés et les prix réduits ».
Le président russe Vladimir Poutine a annoncé la semaine dernière un plan de nationalisation des entreprises étrangères qui ont quitté le pays. « Nous devrons introduire une gestion externe puis transférer ces entreprises à ceux qui veulent travailler », a-t-il déclaré.
Ikea, Apple, IBM, Volkswagen et le McDonald’s susmentionné font partie des plus de 60 entreprises que la Russie compte sur la liste des entreprises à nationaliser, selon le journal russe Izvestia.
O Poste de Washington ajoute que des sources gouvernementales affirment que la Russie peut ignorer les brevets d’entreprises d’autres pays si Moscou les juge hostiles.
Dans une lettre à son équipe, le président et chef de la direction de McDonald’s, Chris Kempckinski, a justifié que la fermeture des restaurants est une mesure correcte car l’entreprise ne peut ignorer les souffrances inutiles qui sont causées à la population ukrainienne.
Matryoshka ‘Food trucks’ à côté d’un McDonald’s fermé
Pendant que l’Oncle Vânia s’apprête à ouvrir, 16 camions de nourriture ont déjà été installés à Moscou près du McDonald’s fermé, a annoncé jeudi Alexi Nemeriuk, chef du département du commerce et des services de la capitale.
« Pendant les trois jours du Festival du printemps de Crimée – qui a lieu ce week-end – 16 camions de nourriture à Moscou. Non seulement ils existent sous forme de matrioska, mais il existe également d’autres modèles. Ils se sont installés à côté des restaurants McDonald’s et serviront des hamburgers et des crêpes », a-t-il déclaré à l’agence de presse moscovite.
Dans cette vidéo publiée par l’agence russe, on peut voir le camions de nourriture sous la forme d’une poupée russe et les autres modèles, en camionnettes en forme de hot-dog.
