Ce vendredi 5 janvier, le président de la ColombieGustavo Petro, a adopté le projet de loi connu sous le nom « Au revoir les marques gouvernementales », qui vise à éviter les dépenses inutiles en publicité et à unifier l’image des entités étatiques aux niveaux régional et national. La loi, identifiée comme Loi 2345, vise à mettre fin à la pratique courante consistant à changer de couleurs, de logos et de slogans à chaque changement de mandat, générant des coûts importants dans le renouvellement de la papeterie, des avis et d’autres éléments administratifs.
La nouvelle législation couvre diverses entitésdont le Sénat de la République, la Chambre des Représentants, les assemblées départementales, les conseils communaux et d’arrondissement, la Cour Constitutionnelle, la Cour Suprême de Justice, le Conseil d’État, le Conseil Supérieur de la Magistrature, la Commission Nationale Disciplinaire Judiciaire , le Bureau du Procureur général et le Bureau du Contrôleur général de la République, entre autres.
L’un des aspects clés de la loi est la création d’un Manuel d’identité visuelle, qui contiendra des éléments essentiels pour l’identité de l’État, tels que la marque, la couleur institutionnelle, les applications visuelles et les recommandations pour l’utilisation de l’identité. Ce manuel sera un guide pour garantir l’uniformité de l’image des entités gouvernementales.
De plus, des stratégies spécifiques sont établies pour la communication des villes, des territoires et du Gouvernement, afin de promouvoir des valeurs et des plans d’action spécifiques. La législation réglemente également la publicité publique, définissant les formes de communication et de diffusion de l’information destinée au grand public.
La loi interdit la publicité visant à l’auto-promotion, à exalter ou à dénigrer l’image des responsables gouvernementaux à travers la promotion de leurs comptes personnels sur les réseaux sociaux, les partis politiques et les marques gouvernementales. De même, l’imposition de messages, d’images et de marques gouvernementales sur les biens immobiliers et personnels où opèrent les institutions et entités publiques est interdite.
Concernant l’austérité des dépenses, lLa loi empêche la contraction de nouveaux éléments distinctifs jusqu’à ce que le manuel d’identité visuelle établi par la législation soit adopté. En outre, les entités nationales doivent utiliser le Armoiries de la République de Colombie comme logo, tandis que les entités territoriales doivent utiliser le bouclier ou le drapeau correspondant en raison de sa valeur historique.
Dans le cadre du porte-parole institutionnel, la loi met en avant l’adoption de comptes autorisés au sein du Manuel d’Identité Visuelle. Avec cette législation, une plus grande cohérence et continuité est attendue dans l’image des entités gouvernementales, tout en L’objectif est de réduire les coûts liés à la publicité et au renouvellement constant de l’identité visuelle.
