Le Brésil

Les personnes âgées sont dépeintes de manière stéréotypée par les médias – Jornal da USP

Le professeur Sandra Souza analyse les stéréotypes utilisés pour dépeindre la vieillesse dans les publicités, auxquels le public de cette tranche d’âge s’identifie difficilement

Les personnes âgées d’âges différents ont des exigences et des limites différentes – Photo : Vormingplus/Flickr-CC

L’image des personnes âgées dans les médias est couramment stéréotypée et ne correspond pas aux besoins réels et aux nuances de cette tranche d’âge. Le professeur Sandra Souza, de la School of Communications and Arts (ECA) de l’USP, s’adresse à USP Journal on the Air 1ère édition à propos de l’étude qu’il a menée pour analyser la représentation de la vieillesse dans les pièces publicitaires, en particulier les images qui mettent en scène la relation des individus avec les technologies de l’information et de la communication.

Tout d’abord, Sandra explique que l’apparition des personnes âgées dans les médias suit deux schémas possibles : la personne âgée est présentée comme une personne fragile et dépendante – option peu explorée dans la publicité, car elle ne correspond pas à l’idéal de vie qu’elle promeut – , ou d’ une manière romancée . Selon l’enseignant, le récit médiatique « apporte une version de la vieillesse dans laquelle une personne vit éternellement avec quelqu’un à ses côtés, vieillit et meurt avec son partenaire, et n’a pas de limites. Les personnes qui atteignent cette tranche d’âge ne se voient pas dans ces publicités ».

Pour Sandra, les échecs dans la représentation de la vieillesse surviennent parce que ceux qui créent de telles images sont les adultes contemporains, qui n’ont pas encore atteint ce stade de la vie. « Les personnes âgées utilisent de plus en plus la technologie et, avec l’essor du marketing numérique, elles perdent un marché de consommation potentiel », explique le professeur.

Pour une représentation transparente et précise de la vieillesse, Sandra recommande « d’écouter ces personnes, et de ne pas supposer que vous savez tout d’elles ». De plus, l’interviewé insiste sur la nécessité de représenter ce public de manière moins homogène, car les personnes âgées d’âges différents ont des exigences et des limites différentes.

Consultez l’étude complète ici.


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