Des experts commentent l’application de la loi au Brésil et le pouvoir d’action des influenceurs numériques en raison de l’effet du contact avec leur public
Le parlement français a récemment adopté une loi réglementant l’activité des influenceurs numériques. La préoccupation qui a motivé la loi était le contenu tel que la publicité pour les boissons alcoolisées, les cigarettes, les services de paris et les investissements dans les crypto-monnaies présentés par ces influenceurs. Dans le pays, environ 150 000 personnes exercent cette profession.
Dans l’environnement numérique, les réseaux sociaux nécessitent une législation spécifique en raison de leur grande portée et de leur présence dans la vie quotidienne de leurs utilisateurs. Au Brésil, il y a le Projet de loi 2347/22 qui cherche à reconnaître le travail des influenceurs numériques comme un métier afin que des réglementations soient proposées. Elle détermine également, à l’article 4, l’interdiction des contenus discriminatoires.
situation au Brésil
La réalité observée en France, premier pays européen à réglementer le marketing d’influence, va au-delà de la compréhension adoptée jusqu’ici au Brésil, où la norme générale de droit civil prévaut, selon Rubens Beçak, professeur de théorie générale de l’État à la faculté de droit. de Ribeirão Preto à l’USP. « Si un médecin propose une chirurgie plastique, un traitement médical ou un endocrinologue propose un régime alimentaire spécifique [nas redes sociais], vous devez prouver le lien entre les dommages éventuellement causés à une personne, mais vous êtes très lié par une norme générale de droit civil. Ce dont nous avons discuté ici, c’est de savoir s’il ne devrait pas y avoir une norme plus spécifique dans le droit virtuel.
Pour le professeur, une loi spécifique pour Internet peut imposer une responsabilité beaucoup plus rapide et plus sévère aux influenceurs qui annoncent des produits qui présentent un risque pour leur santé et leur stabilité financière. Outre les influenceurs, les plateformes qui hébergent ces contenus doivent également être soumises à la loi. « C’est ce choc que nous avons aujourd’hui entre l’apparente illimitéité du droit d’expression et l’exact opposé qu’il faut relativiser. Lorsque le droit d’expression se manifeste de manière illimitée, il peut causer des dommages dans le domaine privé, dans le domaine public et dans le domaine électoral », déclare Beçak.
En France, les peines prévues sont de deux ans de prison et une amende de 300 000 € (1,6 million de R$, estimé).
derrière l’influence
Les réseaux sociaux permettent une relation plus horizontale avec les influenceurs, dont les effets s’expliquent par la psychologie. « Ces contenus révèlent souvent aux followers ou téléspectateurs non pas une tentative d’identification à leurs idoles, mais une certaine fascination pour le quotidien, avec le plus ‘banal' », explique Leonardo Goldberg, docteur à l’Institut de psychologie de l’USP et spécialiste de la sujet des subjectivités et du numérique.
Ses algorithmes ont le pouvoir de montrer un contenu qui n’est pas nécessairement choisi par l’utilisateur, modifiant la réception des publications et le comportement qui en découle. « Il y a dans les réseaux sociaux et dans le domaine numérique en général une dimension de l’algorithme qui va provoquer un désir chez l’utilisateur, d’une manière que l’utilisateur n’a pas de pré-réflexion à ce sujet et bien des fois qu’il n’est pas préparé pour ça. »
Le pouvoir d’influence des influenceurs digitaux tient aussi à l’effet de leur contact avec leur public, qui se distingue des autres types de médias, comme la télévision. Goldberg explique : « Dans les publicités télévisées, il y a une certaine pré-réflexion du spectateur, il y a même une certaine position hiérarchique : il y a l’idole d’un côté, le spectateur de l’autre. Dans le réseau social, il y a un certain démantèlement de cette commande et, par conséquent, le produit qui servira de guide et d’appât pour l’utilisateur n’apparaîtra pas comme quelque chose de lointain, mais comme inclus dans la vie quotidienne, souvent dans un quotidien auquel il s’identifie beaucoup ».
Bárbara Bigas (stagiaire) sous la direction de Marcia Avanza.
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