Connaissez-vous les termes « Sustainable Fashion », « Conscious Fashion », « Slow Fashion et Fast Fashion » ? Ces termes sont devenus populaires au Brésil, de plus en plus de personnes repensant leurs habitudes de consommation.
Mais quelle est la différence entre eux ? Comment la mode affecte-t-elle l’environnement et notre modèle de consommation au Brésil ? Nous allons connaître dans cet article les modèles de production Slow Fashion et Fast Fashion !
Mode durable et mode consciente : quelle est la différence ?
mode durable cherche à comprendre le processus de production des pièces, de l’extraction de la matière première à la vente en magasin, afin de réduire les impacts causés sur l’environnement.
Sinon, le mode consciente cherche à comprendre le schéma d’achat des consommateurs, leur conscience d’achat, dans une dialectique de la production et de la consommation. Ce sont les personnes qui recherchent consciemment une mode produite de manière durable.
Faisons un exercice pour réfléchir à votre consommation : pourquoi avez-vous effectué ce dernier achat ? Était-ce un article dont vous aviez besoin ? Qui étaient les ouvriers derrière la production de cet article ? Leur salaire est-il juste ? De telles questions peuvent nous aider à comprendre l’impact de notre consommation sur la société.
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Slow Fashion et Fast Fashion : qu’est-ce que cela veut dire ?
En plus des termes « mode durable » et « mode consciente », il existe deux autres concepts importants qui relient ce marché à l’environnement : la fast fashion et la slow fashion.
Qu’est-ce que la Fast Fashion ?
« Fast Fashion signifie fast fashion, c’est le terme utilisé pour désigner le renouvellement constant des pièces vendues dans le retail de mode. » (SEBRAE, 2015)
Qu’est-ce que la Slow Mode ?
D’autre part, mode lente était un terme adopté en 2004 à Londres par la rédactrice du magazine Georgia Straight Angela Murrills, inspiré par le concept de «Nourriture lente” est originaire d’Italie. Le terme indique la recherche d’alternatives plus conscientes et durables pour la consommation de vêtements.
Ainsi, alors que la fast fashion vise une mode mondialisée, reflétant le roulement élevé des pièces, l’anticipation des soldes et la rénovation constante des magasins, la slow fashion recherche la production locale, la pérennité des pièces, la réutilisation des pièces anciennes et le cycle de vie plus long.
« Un produit, un vêtement[…] il ne devient un vrai produit, un vrai vêtement, que lorsqu’il est porté, usé, consommé. Par l’usage, il se désintègre et se nie. Cela encourage plus de production. La consommation crée le besoin d’une nouvelle production. (MODEFICA, 2019)
Critique du modèle de fast fashion
La valeur des vêtements x l’indemnisation des accidents du travail
Saviez-vous que de nombreuses entreprises utilisent la main-d’œuvre précaire pour réduire les investissements dans la production et les bénéfices ? C’est ce que dit le concept de « Valeur Additionnelle » : En un mot, ce serait l’écart entre la rémunération du travailleur par rapport à la valeur/le temps passé à la production d’un article.
Mais qu’est-ce que cela a à voir avec la mode ? L’une des critiques que reçoit le modèle de la fast fashion est la dévalorisation des ouvrières couturières.
« L’emploi de main-d’œuvre précaire ou esclave est un autre gros problème lié à la mode rapide. De grands industriels ont déjà été pris en flagrant délit d’embauche illégale, d’horaires de travail supérieurs à 16 heures, de conditions dégradantes et de salaires minimaux. (TEXTE NUMÉRIQUE, 2020).
C’est parce que, dans le processus de production, la commande vous parvient en un seul clic – et cela peut vous faire même ne pas vraiment réfléchir par quelles étapes ce produit est passé jusqu’à ce qu’il atteigne sa destination.
Ainsi, lorsque certains magasins réussissent sur le segment de la mode avec des articles excessivement bon marché – situation commune au modèle de la fast fashion –, deux variables entrent dans ce débat : un faible coût d’usage et des emplois analogues à l’esclavage.
Comme l’explique Barbara Poerner, diplômée en mode et éditrice de la page They Said,
Saviez-vous que dix pays asiatiques (Bangladesh, Cambodge, Chine, Inde, Indonésie, Myanmar, Pakistan, Philippines, Sri Lanka et Vietnam) concentrent 75 % de la main-d’œuvre du réseau de production de mode dans le monde ? (ONU et OIT). Il y a 65 millions de personnes, principalement (80%) des femmes, qui travaillent jour après jour pour produire tant de vêtements incroyables… nous n’en avons même pas besoin. Et beaucoup à des prix très bas : en 2016, le Bangladesh était le deuxième fournisseur de vêtements le moins cher de l’Union européenne parmi dix pays concurrents. (ILS ONT DIT, 2020, Barbara Pörner)
Cependant, il convient de noter que le bon marché des pièces ne signifie pas nécessairement qu’il y a un travail analogue à l’esclavage dans cette production.
Chiffre d’affaires élevé et obsolescence programmée
Une autre critique liée au modèle de la fast fashion est la question de roulement élevé et obsolescence programmée, car ils apportent des problèmes à notre environnement, principalement avec la rareté de nos ressources naturelles.
Après tout, qu’arrive-t-il aux pièces que nous jetons ? Bien que « jetés » par le consommateur, ces morceaux finissent quelque part.
LA Pacte municipal tripartite contre la fraude et la précarité suivi 20 marques de l’industrie textile qui ont déjà eu recours à la main-d’œuvre esclave dans leur production.
En effet, dans le contexte mondial, nos habitudes de consommation sont encouragées par le capitalisme. Ainsi, dans ce sentiment de devoir suivre les tendances, on oublie les dynamique de production de produits et nous achetons souvent des choses dont nous n’avons même pas besoin.
Comme Harvey (2009), un théoricien qui parle de production et de capitalisme, l’explique :
Le fétichisme et le consumérisme prennent le pas sur le processus d’échange marchand, là où la publicité et la commercialisation finissent par réduire les traces de construction et de production des vraies images de ce qui est consommé. (HARVEY, 2009).
En d’autres termes, la consommation resserre les échanges et harmonise les phases du cycle de production. Et ainsi, nous oublions les conditions et les contextes par lesquels les marchandises sont passées jusqu’à ce qu’elles arrivent entre nos mains.
Le segment de la mode affecte-t-il l’environnement ?
En ce sens, la critique de la fast fashion soulève des questions sur la production et la pollution générée par les pièces jetées. En plus de rendre la main-d’œuvre moins chère, des études montrent que l’environnement est également affecté par l’excès de pièces produites. La recherche mise à disposition par la Fondation Ellen MacArthur indique que l’industrie de la mode est la deuxième industrie la plus polluante au monde.
De plus, selon le mouvement « Less 1 Garbage », chaque année, l’industrie textile utilise 93 billions de litres d’eau, juste derrière l’agriculture, la plus grande responsable du gaspillage et de la pollution de l’eau douce au monde. Selon Fashion Revolution, nous consommons en moyenne 10 000 litres d’eau pour fabriquer un jean et 8 000 pour une paire de chaussures.
De plus, peu d’entreprises utilisent des tissus durables et écoresponsables (respectueux de l’environnement), soit à cause du retard de production et du coût – au Brésil, moins de 1% du coton produit est biologique (c’est-à-dire cultivé sans utiliser de produits agrochimiques et toxiques colorants).
De cette façon, la croissance de la consommation durable dépend de la prise de conscience de la société de l’importance des ressources naturelles, qui se forme à travers des projets visant à la formation de « consommateurs citoyens ». (SANTOS. AP L; FERNANDES. DS; 2012)
La friperie comme option mode Slow Fashion
On peut dire qu’il existe des possibilités personnelles de changements pour rendre la mode plus durable.
Sur la base de pratiques individuelles, certaines personnes cherchent des moyens de réduire l’impact de leur consommation sur le monde avec des alternatives telles que les friperies. La friperie est devenue populaire au XIXe siècle, à Rio de Janeiro, fondée par un marchand portugais du nom de Belchior. Actuellement, il est très courant sur Instagram de voir des magasins montrant le processus de curation, d’expédition et d’extraction, et de nombreuses personnes ont rejoint cette alternative.
Selon les données d’Agência Brasil, « l’ouverture d’établissements qui vendent des produits d’occasion a augmenté de 48,58% entre le premier semestre 2020 et 2021, selon une enquête de Sebrae, basée sur les données du revenu fédéral ».
Ce qui nous porte à croire que la pandémie a affecté les habitudes de consommation de nombreuses personnes. Que ce soit sur le plan financier ou soucieux de l’environnement, nous ne pouvons pas ignorer le rôle de refléter notre impact sur le monde.
Et qu’en est-il de la responsabilité sociale des entreprises de l’industrie de la mode ?
Si changer les habitudes est important, ce débat est encore plus complexe. Après tout, si au Brésil la moitié de la population brésilienne vit avec 413 reais par mois, selon le journal EL PAÍS, est-ce la responsabilité des travailleurs de réduire les gaz polluants que produisent les grandes industries ?
Dans cette optique, comme l’affirment Dierkes (1998) et Rita Von Hunty (2020), l’équilibre écologique n’est atteint que lorsque les grandes industries modifient la dynamique productiviste du capitalisme. Rappelant que, dans le processus de conciliation écologique et de circulation de l’économie, les auteurs rapportent que le dialogue entre toutes les étapes du processus de production est essentiel de manière transparente et digne pour les travailleurs.
Alors, comprenez-vous les différences entre la slow fashion et la fast fashion ? Qu’en penses-tu? Laissez votre avis ou question dans les commentaires !
LES RÉFÉRENCES:
- ASSUNÇÃO, Lucas : Fast Fashion produira des collections en moins de 24 heures, qu’est-ce que cela signifie ? Santo de Casa, 2021. Disponible sur https://santodecasa.co/2021/07/06/fast-fashion-colecoes-em-menos-de-24-horas/
- TEXTILE NUMÉRIQUE : Qu’est-ce que la Fast Fashion, 2020. Disponible sur https://www.digitaletextil.com.br/blog/o-que-e-fast-fashion/
- GOUVEIA, Lorena : L’importance des friperies comme alternative de mode durable, 2020. Disponible sur https://medium.com/portf%C3%B3lio-lorena-gouveia/artigo-cient%C3%ADfico-a-import%C3 %A2ance-of-brech%C3%B3s-as-a-sustent-fashion-alternative%C3%A1vel-4b5eb8411bf6.
- MENDONÇA, Heloísa : Vivre avec 413 reais par mois, la réalité de la moitié du Brésil, 2019. Disponible sur https://brasil.elpais.com/brasil/2019/10/30/economia/1572454880_959970.html
- MODEFICA : Caprichos Sem Sentido : Marx sur le capital, l’habillement et la mode, 2019. Disponible sur https://www.modefica.com.br/caprichos-sem-sentido-marx-sobre-capital-roupas-e-moda/#. YTJybvpKgdU
- POERNER, Barbara : Avons-nous besoin de parler de Shein ? 2020. Disponible sur https://elasdisseram.com/index.php/2020/12/precisamos-falar-sobre-a-shein/
- RICARDO, Lígia Helena Krás : « Le passé présent : une étude sur la consommation et l’utilisation de vêtements de friperie à Porto Alegre (RS) »Passé et présent : une étude sur la consommation et les vêtements de friperie à Porto Alegre (RS) » .
- SEBRAE : Comment adhérer au concept de mode rapide dans la vente au détail de mode, 2019. Disponible sur https://www.sebrae.com.br/sites/PortalSebrae/artigos/fast-fashion-ganha-destaque-no-varejo-de – mode,ef695d27e8fdd410VgnVCM1000003b74010aRCRD.
- SIQUEIRA, Vinicius : La dialectique de la production et de la consommation chez Marx, 2014. Disponible sur https://colunastortas.com.br/producao-e-consumo-em-marx/.
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