Près de quatre ans après son dernier défilé et après plusieurs polémiques, Victoria’s Secret a déroulé hier (6 septembre) à New York un « tapis rose » sur lequel des « anges » emblématiques comme Adriana Lima et une nouvelle génération de mannequins ont célébré leur retour particulier. le podium, a rapporté EFE.
Victoria’s Secret semblait renaître de ses cendres, prête à poser sous les projecteurs et avec une grande capacité à attirer les gens: outre Lima, d’autres mannequins qui ont défilé pour la marque à un moment donné ont fréquenté le Manhattan Center, comme Naomi Campbell, Gigi Hadid, Candice Swanepoel ou Lily Aldridge.
En plus de ceux qui ont joué dans un changement d’image de marque, comme Valentina Sampaio, qui est trans ; Paloma Elsesser, grand format ; Quannah Chasinghorse, indigène ; et Winnie Harlow, qui souffre de vitiligo cutané.
Parmi les invités du défilé, qui portaient des tenues en lingerie, figuraient également des personnalités du divertissement comme la chanteuse Avril Lavigne, l’actrice Priyanka Chopra, la joueuse de tennis Naomi Osaka ou encore l’héritière et influenceuse Ivy Getty.
Ce qui était proposé sur ce « tapis rose » était un aperçu du documentaire « The Tour ’23 », annoncé il y a quelques mois comme la cerise sur le gâteau de la transformation et qui cherche à expliquer à des millions de téléspectateurs le nouveau « Victoria’s Secret ». mission : encourager et défendre les femmes », comme l’indique le cabinet dans une note.
Un défilé de films… et quelque chose en plus
Comme annoncé, « The Tour » sera un défilé filmé suivant un « récit cinématographique » dans lequel, en plus de voir les mannequins défiler en lingerie à travers des espaces luxueux, vous pourrez apprendre les histoires des équipes créatives qui conçoivent les pièces dans Bogota, Londres, Tokyo et Lagos.
Prévu pour le 26 septembre sur Amazon Prime Video, le film VS « sera animé par la mode, le glamour et le divertissement avec un clin d’œil à l’iconographie bien-aimée du passé, mais d’une manière brillante et redéfinie », a ajouté Raúl dans la note. le responsable créatif de Victoria’s Secret.
Dans la bande-annonce, mettant en vedette la chanteuse Doja Cat, l’« influenceuse » Emily Ratajkowski ou le mannequin Gigi Hadid, on entend en hors-champ des voix féminines qui abordent des sujets personnels comme la beauté et la confiance en soi, et d’autres plus philosophiques, comme « ce que signifie être humain. »
Tout indique que la nouvelle Victoria’s Secret est régie par des valeurs très différentes de celles qui élevaient une idée de féminité réduite à un corps à la « Barbie » : « Je pense que c’est bien d’être la femme qui brise les anciennes normes, » dit-elle dans une image promotionnelle de la couturière Kom-I, de l’équipe de Tokyo.
Et le retour de Victoria’s Secret sur les podiums ne se limitera pas à l’écran : il culminera avec un « événement de mode en direct cet automne », a révélé la société dans sa note.
Une longue transformation
La célèbre marque de lingerie a été pendant des décennies un leader d’opinion sur le concept de « sexy » jusqu’à son déclin en raison de la modernisation d’une société qui commençait à s’opposer à ses canons de beauté axés sur la minceur ; Plus tard, le mouvement Me Too l’a fait tomber en disgrâce.
Victoria’s Secret a annulé son émission en 2019 après 24 ans, accablée par une audience télévisée en baisse et sous surveillance pour des plaintes de harcèlement sexuel et de représailles sur le lieu de travail et pour la longue amitié entre le propriétaire de l’entreprise, le millionnaire Les Wexner, et le délinquant sexuel Jeffrey. Epstein.
Elle entreprend alors une longue transformation au cours de laquelle elle prend des décisions à l’accueil mitigé, comme retirer ses « anges » – des mannequins avec des sous-vêtements étriqués et des ailes sur le dos – et choisir comme ambassadrices des militantes, des actrices et des athlètes à qui elle donne une conférencière. sous la forme d’un podcast, actif depuis quelques mois seulement.
Bien que, sans aucun doute, le changement le plus significatif ait été le départ de Wexner en tant que cadre supérieur de la société mère, L Brands, suivi de détails dédiés aux vraies femmes, comme montrer des corps de race et de taille diverses dans leur publicité ou vendre des soutiens-gorge d’allaitement. et les mastectomies.
