YouTube a présenté ce jeudi ses projets pour cette année 2022, qui viseront à attirer des influenceurs sur sa plateforme de vidéos virtuelles ou à promouvoir des formats populaires, dans le cadre d’une bataille de plus en plus acharnée pour fidéliser les créateurs et maintenir l’attention des utilisateurs de l’industrie.
Neal Mohan, le responsable de la plateforme, a déclaré qu’une plus grande importance sera accordée aux créateurs de contenu, qui, selon lui, « sont le cœur et l’âme de la plateforme », rapporte l’AFP.
L’un des principaux paris en 2002 sera le développement de « shorts », des vidéos jusqu’à 60 secondes, souvent humoristiques ou musicales, sur le modèle de la très populaire application TikTok, également copiée par les nouveaux Meta (Facebook et Instagram) .
Les « YouTube Shorts », lancés dans plus de 100 pays en juillet, « comptent plus de 5 000 millions de visites », souligne Mohan.
Le format « Live » est également réussi. Selon la plateforme, le temps passé à regarder des vidéos en direct a plus que triplé en deux ans, de janvier 2020 à décembre 2021.
Cette année introduira également la diffusion en direct collaborative, qui permet aux créateurs de diffuser ensemble.
« L’une des questions les plus fréquemment posées par les créateurs de contenu en direct est » De quoi je parle ? », déclare Neal Mohan. En réponse, YouTube disposera d’offres collaboratives « en direct », qui permettront aux influenceurs de discuter en direct, une approche moins intimidante.
La plateforme, comme ses concurrentes, entend en revanche diversifier les sources de revenus de ses stars en herbe et confirmées, avec la possibilité de proposer des abonnements payants aux chaînes, par exemple.
Elle ambitionne également d’explorer les NFT (non-fungible tokens), certificats d’authenticité d’objets numériques associés à un objet unique, dont la popularité a explosé en 2021 et qui pourraient « permettre aux créateurs de nouer des relations plus étroites avec ses fans ».
YouTube souhaite « fournir aux fans une méthode contrôlable pour posséder des vidéos, des photos, des illustrations ou même des expériences uniques de leur créateur préféré ».
Le service n’oublie pas les marques, et travaille sur des outils pour faciliter les achats directement sur vidéos ou via le « live shopping ».
Google a réalisé 76 milliards de dollars de bénéfice net annuel en 2021, soit près du double de celui de 2020, et domine la publicité en ligne, juste devant Meta.
Mais la pression contre les outils de ciblage publicitaire, accusés de collecter trop de données sensibles auprès des utilisateurs, et la concurrence accrue de TikTok ou des jeux vidéo obligent les deux géants à se diversifier pour ne pas se faire rattraper par leurs rivaux.
