Le Brésil

La Corée du Sud gagne de la place sur le marché mondial du film, menaçant le protagonisme américain – Jornal da USP

Selon Luiz Augusto Duarte Dantas, le streaming a ouvert des opportunités à plusieurs pays pour se développer à l’international dans le cinéma, en plus d’investir sur le marché local.

Par Ana Paula Medeiros

Les États-Unis ont toujours exporté leurs films vers d’autres pays et ont rendu difficile l’entrée des films étrangers dans les salles de cinéma américaines – Photo : image

ETm 2020, le film sud-coréen Parasite a remporté quatre Oscars, devenant ainsi la première production non anglophone à remporter le prix du meilleur film. En 2021, la série tour 6, de Netflix, a été un succès mondial, attirant à nouveau l’attention sur la Corée du Sud. En fait, cette série pourrait devenir le premier étranger à remporter un Emmy. Pendant ce temps, leLes États-Unis ont toujours exporté leurs films vers d’autres pays et ont rendu difficile l’entrée des films étrangers dans les salles de cinéma américaines.

Le streaming comme passerelle vers le changement

Luiz Augusto Duarte Dantas, professeur au Département de cinéma, radio et télévision de l’École des communications et des arts (ECA) de l’USP, explique qu’avec les plateformes de streaming actuelles, il est plus facile pour une production d’un petit pays de devenir mondiale :

« Ils ont compris que la production de contenu axé sur la culture locale est importante pour conquérir leur propre marché. […] a ouvert une autre manière d’aborder cette question de l’internationalisation ».

Le rôle moteur des États-Unis semble être de « s’abandonner » aux productions étrangères. Le marché est plus tranché et plusieurs pays peuvent avoir leurs moments de lumière à l’international, même si les récompenses américaines semblent encore balbutiantes dans cette démarche.

Dantas espère voir plus de cultures différentes dans l’audiovisuel et pas seulement l’américaine. « Ce qui a beaucoup circulé, c’est le cinéma américain et occasionnellement des films anglais. Le cinéma français avait encore une plus grande diffusion, mais il était très faible par rapport à ceux-ci. Aujourd’hui, il y a plusieurs pays et un mouvement dans ce sens qui est cool », estime-t-il. « Cela ouvre une vue sur le reste du monde », ajoute-t-il.

Gagnez votre propre pays pour gagner le monde

Luiz Augusto Duarte Dantas – Photo : Academia.edu

Mais l’ascendance sud-coréenne ne concerne pas seulement le streaming. Selon le professeur, il découle d’une importante politique d’investissement du gouvernement et de partenariat avec le secteur privé : « Il [o mercado sul-coreano] a grandi et conquis le marché local. Cette expansion dans le monde entier viendra après qu’ils auront réussi à gagner une part importante du marché lui-même ». Selon lui, Parasite et tour 6 ils ne sont pas un accident audiovisuel, mais le résultat de plus de 15 ans de production locale avec le perfectionnement des scénaristes, techniciens, photographes et team building.

Et comment est le Brésil dans ce scénario ? En 2016, la série 3%de Netflix, a également connu un grand succès hors du pays, atteignant, en 2017, le titre de série en langue non anglaise la plus regardée aux États-Unis ; 3% il a également atteint une grande audience dans des pays comme l’Australie, le Canada, la France, entre autres.

Une autre série brésilienne de succès mondial a été Ville invisiblepublié par Netflix en 2021. Plus de 40 pays ont découvert le folklore brésilien et le travail a rapidement été confirmé pour une autre saison.

Pour autant, le Brésil est loin d’avoir une portée aussi large que les États-Unis ou même la Corée du Sud, qui met à l’honneur sa musique, sa gastronomie et sa langue, en plus du cinéma. Pour Dantas, le gouvernement brésilien doit investir davantage sur le marché local pour que le Brésil puisse un jour réaliser ces exploits et se maintenir comme un grand pays exportateur de sa culture.

« Cela dépend des politiques de soutien et nous ne sommes pas dans une situation facile. On voit que le gouvernement actuel a une politique anti-culturelle », constate-t-il.

Le professeur souligne également un problème lié au streaming, à savoir les mécanismes garantissant le droit d’auteur sur les œuvres brésiliennes produites : « Quand vous pensez à la production par le biais de l’Agence nationale du cinéma et des lois d’incitation brésiliennes, ils sont toujours soucieux de garantir la propriété du droit d’auteur, et c’est une chose très importante que nous devons pouvoir garantir, c’est le droit du producteur indépendant de garder le contrôle sur son travail ».

Selon Dantas, le streaming est différent car il souhaite que le droit patrimonial sur l’œuvre circule dans le monde entier. « Le streaming est important, les travaux sont légaux et ont un rythme plus rapide. Nous ne voulons pas que le Brésil devienne un simple fournisseur de services », dit-il.


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