São Paulo – Avec de nouvelles stratégies marketing telles que déballage et le « influenceurs », le consumérisme et la publicité pour enfants prennent des contours plus complexes au Brésil. C’est ce que montre la professeure de doctorat en droit civil de la Fondation Getúlio Vargas de Rio Janeiro (FGV-RJ) Elisa Cruz, défenseure publique et auteur du livre Garde parentale : relecture de Care (Blimunda ; 2021). Dans une interview avec Marilu Cabañas, à Journal actuel du Brésil, le chercheur prévient que l’absence de régulation sur les réseaux sociaux peut conduire à une « tendance à l’augmentation de la consommation des enfants » au Brésil.
Le thème a pris de l’importance en raison de la proximité de Noël. La semaine dernière, Elisa a publié un article dans Valeur économique montrant que les projections de mouvement économique pour la date devraient augmenter la circulation des produits et services destinés aux enfants et aux adolescents. Selon une enquête de l’Instituto Alana, le groupe est déjà responsable d’influencer plus de 80% de la consommation des ménages dans le pays. Et profitant de l’absence de critères dans l’environnement numérique, « de nouvelles stratégies marketing et publicitaires sont utilisées pour conquérir cette audience et changer les modes de consommation », montre le professeur.
L’un d’eux est ce qu’on appelle le déballage, le « sortir des sentiers battus » en traduction libre. « Ce qui est l’effet de vous présenter, faire une vidéo en direct ou enregistrée, dans laquelle l’enfant ouvrira ce coffret cadeau », explique-t-il.
Tendance au consumérisme des enfants
Cette conduite est utilisée comme stratégie pour les entreprises afin d’augmenter leurs revenus. Ce qui peut être pernicieux, selon Elisa, en raison des effets que cela a sur les téléspectateurs. « Les études en neurosciences et en psychologie peuvent l’expliquer beaucoup plus profondément. Mais on sait déjà que cela crée une attente, une satisfaction chez ceux qui regardent. Et la personne commence à vouloir acheter ce produit pour avoir ce même sentiment de satisfaction. C’est pourquoi le déballage il doit être dans la ligne de mire et aux soins des parents et aussi de ceux qui contrôlent la publicité pour les enfants », souligne-t-il.
Une enquête du chercheur montre qu’en termes de législation, il n’existe pas au Brésil de loi spécifique traitant de la publicité destinée aux enfants. Le Statut de l’enfant et de l’adolescent (ECA) établit une protection totale pour ce segment de la population, mais ne traite pas des médias. Et même la résolution 164/2014 du Conseil national des droits de l’enfant et de l’adolescent (Conanda), qui interdit « l’orientation et la communication marketing auprès des enfants, dans le but de les persuader de consommer » est suffisante pour empêcher ces stratégies tant en télévision et sur le support numérique.
Elisa cite en exemple la surveillance par l’Institut Alana des publicités diffusées sur les chaînes de télévision payantes, où se concentrent exclusivement les chaînes pour enfants. Rien qu’en 2020, 959 publicités ont été diffusées, ce qui équivaut à une publicité toutes les trois minutes ciblant cette audience.
des changements doivent se produire
L’enseignant met également en garde contre l’embauche d’enfants et d’adolescents comme influenceurs sur les réseaux sociaux comme un autre problème qui se produit en dehors de la loi et devrait être classé comme travail des enfants. Selon elle, le Forum national pour la prévention et l’éradication du travail des enfants (FNPETI) envisage déjà ce type d’embauche de cette manière, mais c’est encore un débat très naissant au Brésil. Cela exige des efforts de la part du Conseil national d’autorégulation de la publicité (Conar), du Secrétariat national à la consommation du ministère de la Justice et du gouvernement général dans la société.
« Il faut regarder de près les insertions commerciales des autres réseaux sociaux. On sait que Youtube, Twitter et Facebook vendent des publicités, leurs revenus proviennent des publicités », prévient Elisa Cruz. « La législation devrait déjà prendre en compte cet univers. »
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Rédaction : Clara Assunção
